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苗得雨:网事争锋

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日志

 
 

新媒体战争笔记(1):收费后突然消失的网站  

2008-08-16 02:41:01|  分类: 传媒观察专栏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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◎文/苗得雨

浏览网消失了!前两天我反复刷新浏览网的网址,但是首页仍然是一片空白,一个号称中国最大的电子杂志网站,承诺让读者可以在线阅读7000册畅销杂志并联合了292家刊社的在线期刊网站就这样的消失了。而在不久之前,http://www.gotoread.com/的首页还在办理收费看杂志的活动,而我也交了近100元办理了业务。

网站莫名其妙的消失,网站方面却没有给出任何解释,这不得不让我们这些付费用户心里产生疑问,我希望它只是遭到了什么黑客攻击之类的行为,而不是因为经营不善关门倒闭溜掉了,毕竟刚刚付过费的用户还没有享受到他们提供的服务。但是已经两天过去了,在浏览网的网页上仍然没有给出任何解释和说明,这家曾被百度CEO李彦宏看重的网站难道真的面临财政危机了吗?……

不过,说到浏览网的服务,的确值得评判,因为浏览网广告经常与事实不符,有误导消费者的嫌疑。在我没有办理浏览网付费业务之前,通过浏览网的宣传,我一直认为该网站能够提供7000种杂志,而且能够保证按时按量,广告上浏览网也宣称可以让读者看到数量可观的杂志。但是在交费成为会员后,我才发现,所谓的7000册杂志,就是指该网站大多数过期的电子杂志样刊,一共是7000多本,而不是读者认为的7000种。而且很多杂志都没有更新,甚至有一些是上个世纪90年代的杂志信息,只有极少部分在网上其它地方也可以看到的杂志还在更新。

浏览网自己宣称的订阅服务也与实际不相符,之前我认为浏览网宣传的有XXXX本杂志可以订阅是指可以订阅该杂志的电子版,但是成为会员才知道,浏览网是希望用户汇钱,然后订阅纸媒,很多杂志只是有一个封面图案,然后有一个电话和杂志社地址,这些地址是做什么的?让我们汇钱到这些地址订阅杂志吗?这就是互联网时代的网络订阅吗?

我受到了欺诈,是我在成为这家网站会员后的最直接感觉。我曾经在某媒体刊登的一篇文章中看到过,曾经百度的CEO李彦宏在浏览网发展的早期也注意过这家网站,打算全盘收购浏览网或者入股,但是在索取了网站相关资料和财报后,决定放弃自己最初的打算。在文章中,浏览网的副总裁刑铭向记者哭诉百度说话不算数,不过现在我真庆幸李彦宏的火眼金睛,因为浏览网的杂志提供方式相比业内成熟的Zinio来说实在差距太大了。

相比Zinio的方式,浏览网仍然在采用老实的网页方式,这种方式虽然减少了用户下载软件安装的麻烦,但是浏览效果和质量实在是不敢恭维,缺少让用户产生阅读愉悦的方式,而且也存在着杂志被连续抓屏取走的危险。不过,虽然浏览网的服务和方式都不尽如人意,但是我仍然不希望它倒闭或者消失,毕竟我刚刚上交的年费还没有让我享受到等值的服务,我希望浏览网仅仅是因为奥运安保等问题暂时关闭了,虽然这个理由很烂。但是也比消失的好。

我一连担心了N天,还好这两天它终于又上线了,虽然提供的杂志很烂,但是至少我的钱没有蒸发。

互联网的发展,让许多传统平面媒体的生存倍感压力,因此众多传统媒体一直想寻求一个既能够保住自己地位与优势,又能够适应网络时代发展的生存方式。在Blog出现之前,传统媒体一直寄希望和网站进行广告分享等分成服务,依靠自己的内容优势来达到从网络中分羹的目的。

但是Blog击碎了许多传统媒体的梦想,门户网站们突然发现了“群众”的力量,他们发现有在芸芸众生的网民中,有许多人希望能够发出自己的声音,希望自己能够被注意到,他们不仅仅有第一手的“猛料”,甚至于就是猛料中的男女主角,而他们不需要为这些群众中产生的内容支付任何费用,只需要给他们一个小小的内容发布空间,这些希望自发的猛料撰稿人就开始源源不断的生产了,这让门户网站欣喜若狂,而传统媒体此时显得更加不重要了。他们甚至于需要在Blog上寻找猛料转载,这无疑是颠覆性的革命。

于是,在生存环境日益恶劣的今天,各家传统媒体纷纷开始尝试各种试水互联网的方式,例如在网上提供免费的电子版,和一些电子杂志网站展开合作等。因为谁也不希望被网络的大潮所冲刷掉,成为报摊上减价处理的民工读物或者废纸。但是,失败的试水只会让互联网更加内容丰富,而平媒却没有任何获得。大量的平媒将内容上网后,被一些网站随意转载,于是很多经常接触网络的用户更不愿意去购买报刊了,因为内容网站都找的到,谁还愿意在去步行几百米远,到某个报摊上去花钱买大众资讯?更重要的是,资讯有的时候就是增加人们的谈资,而现在八卦谈资很多本身就来源于网络,因此想让自己在集体中不消失话语权,那么上网就好了,但这似乎形成了一个恶性的死循环。

其实,目前互联网上成功的新浪模式,就是互联网网站对于平面媒体信息资源的掠夺模式。这些平媒之所以愿意被新浪掠夺都有多方面的原因,例如,某都市报主编曾跟我说过,他们很在意在新浪的首页曝光率等。另外,现在国内的报业集团仍然是垄断性的,是笼子里的老虎,因此即便资源被强者掠夺了,部分媒体也不会在乎,加之Blog出现后,这种掠夺更成为了一种个人行为,大大的降低了网站方面的压力。

当然,国内媒体也并不是所有的人都接受新浪的掠夺,我个人感觉目前国内做的比较好的是《财经》杂志。他们大概率先感受到了美国《华尔街日报》的巨大访问流量,因此完全拷贝了华尔街模式,做了一个与《华尔街日报》从界面到风格一模一样的财经网,而且将自己的独家内容作为资源进行上线,并明确谢绝转载,而且他们似乎还真的组织了一个反侵权的行动,至少我经常在财经网看到他们的侵权声明。

《财经》的内容优势目前已经开始显现,至少它目前成为了我每天都会访问的网站,而且他们的内容也不再仅仅限于财经内容,社会、政治、民生等多方面的话题他们似乎都很关注。我相信以财经这样的势头发展下去,那些厌倦了新浪等门户网站的过多的水性内容的网民就会抛弃门户,转而成为传统媒体网络延伸网站的忠实读者。当然这也取决于杂志的内容究竟是否吸引用户,目前国内具有这样实力的杂志似乎还并不多,南方报业、经济观察、三联、新周刊几家精英媒体算是在内容上可以发展成华尔街模式的,让网络成为自己新的广告增长点。

其实,最后又回到了原点,作为传媒自己的产品就是内容资讯,如果在核心内容资讯上让读者感觉没有看点,那么无论是网络还是其它,当竞争的环境真正打开后,死亡的速度可能会超出他们的想象。

(待续——)

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