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苗得雨:网事争锋

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中国移动为什么丢弃苹果?  

2008-10-08 09:49:10|  分类: 业界评论专栏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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◎文/苗得雨

目前,在全球移动通讯市场中,iPhone无疑是最大的亮点,史蒂夫乔布斯凭借苹果在操作系统的优势和在iPod销售中取得口碑,让iPhone一出世就将称霸多年的诺基亚等老牌手机厂商踩在了脚下,成为了手机的新趋势,年轻人的新宠。

iPhone在国外市场的火爆效应也导致了其身价水涨船高,因此在进入中国这个全球最大的移动通讯市场的时候,面对中国移动这样的巨无霸也显得有恃无恐。两家手中都握有底牌的霸主,都希望能够在这场强强联手的交易中获取最大的利益。

中国移动手中的王牌是它麾下的4亿多用户,作为全球最大的电信运营商它在中国也拥有最强大的网络优势。虽然苹果的iPhone固然优秀,也具有新一代3G智能手机最突出的特点,但是这些功能上的优势也必须依靠一个强有力的电信运营商才能够充分的发挥作用,实现各种增值服务的利润。因此,在中国移动强势姿态下,苹果不可能重演它在欧洲及日本市场谈判桌上的主导地位,双方对于利润的分歧也导致了苹果与中国移动谈判的久拖不决。

在今年电信刚刚重组完成后,中国移动曾一度透露出与苹果谈判可能即将达成的消息,然而仅仅过去两个月,正当众多用户期待iPhone伴随苹果专卖店一起正式登陆中国之际,中国移动对与苹果的合作突然发生了态度上的巨大转变。首先是谈判协议被搁浅,随后中国移动通讯公司董事长兼首席执行官王建宙表示,作为时尚产品,iPhone不是中国移动的惟一选择。他同时表示,中国移动与苹果的谈判还在继续,但并未达成任何协议。

也就在王建宙表态之前,已经有大众注意到,香港的苹果专卖店突然出现了一种无合约、无SIM卡锁的3G版iPhone,这种iPhone很快就通过淘宝等网络交易流通到了大陆,苹果发放这种去“功能化”的iPhone显然意在通过曲线方式为进入中国市场试水,当然也少不了有些逼迫中国移动显示苹果自身魅力的姿态。但是在此次王建宙放话后,基本可以断定,中国移动与苹果的独家合作已经彻底决裂,而至于苹果是否会投入中国联通的怀抱,目前也很难确定。

其实苹果与中国移动决裂除了双方在谈判桌上太过强势之外,苹果多少有些被中国移动甩了的味道。首先,在2007年表现太过出色的iPhone让苹果过于自信,在谈判桌上的分成要价肯定超出了中国移动作为No1的忍受能力。而苹果内心又倾向于和地区最强的电信运营商合作,不肯轻易寻找其它替代合作伙伴,但与中国移动后期运营的协议无法达成,自然会形成拉锯拖延态势。

其次,在电信重组之后,中国移动未来的3G网络为TD-CDMA,但是目前TD-CDMA的网络建设仍然不足,新一代的3GiPhone在过度TD-CDMA的时候肯定会存在水土不服,况且苹果对于中国电信的TD-CDMA也没有变现出充足的信任,因此中国移动即便和苹果合作之后,也不会让用户使用上iPhone的全部功能,这种被阉割的智能手机无论在后期的增值服务利润上,还是中国移动的投入产出比上,都大打折扣。况且苹果在全球范围内都只向运营商提供标准版产品,因此不应专为中国内地定制生产手机,在这种情况下,中国移动肯定会抛弃苹果。

最后,也是最重要的一个因素在于iPhone目前已经失去了自己的独有优势。自从iPhone在全球热卖之后,许多手机厂商,特别是老牌的智能手机厂商开始纷纷在手机设计和功能上向iPhone靠拢。经过时间的酝酿,目前国内已经出线了功能不逊色与iPhone,甚至超越iPhone的手机,例如多普达刚刚推出的TouchDiamond智能手机对iPhone就能构成相当的威胁。而魅族的M8虽然一直在跳水,但是相信其也有希望超越iPhone的野心。这些由传统智能手机厂商开发的手机,使用的多为微软最新的WindowsMobile操作系统,新一代的WM操作系统在功能应用上更贴近那些习惯Windows产品的中国用户,而且这些智能手机厂商也随时可以更换类似谷歌的G1等新手机操作系统吸引用户,这都是iPhone所不具有的。

当然,最关键的是中国移动不用为此跟这些移动设备厂商分成。这些非iPhone系列的手机,在手机软件设计和本地功能化方面也可以尽显本地电信运营商的优势,让用户在使用手机时不会因为运营商网络问题而感觉服务缩水,这些已经与iPhone达到同等品质手机的出现,自然也削弱了iPhone作为的时尚分数。

这也就是为什么在智能手机厂商纷纷推出设计新颖的新品后,王建宙会说,作为时尚产品,iPhone不是中国移动的惟一选择。此时再回味这句话,怎么越发感觉王建宙是在嘲笑最近被假新闻搞得焦头烂额的苹果呢?

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