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苗得雨:网事争锋

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日志

 
 

国产浏览器厮杀缝隙市场  

2009-04-20 01:37:02|  分类: 业界评论专栏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/苗得雨

国产浏览器厮杀缝隙市场 - 苗得雨 - 苗得雨:网事争锋比起国际巨头之间的高端战争,国内许多厂商的浏览器厮杀更具有一些江湖味道。从最早的腾讯、遨游,到新近加入的360、搜狐,纷纷出手争夺浏览器市场。不过国内厂商开发浏览器并不是用来参与国际巨头之间的竞争的,实际上他们也没有办法加入巨头之间的战争,因为这些厂商的浏览器几乎无一例外的都是基于IE内核的扩展产品。

最早依靠浏览器成为一方霸主的是遨游,遨游的成功具有一定的机遇因素,当初IE浏览器在升级过程中,突然改变并放弃了已经培养出用户使用习惯的标签页浏览方式,只允许用户在一个个新窗口中浏览网页。这造成许多用户使用上的不习惯,而遨游的前身MyIE2则发现了这个需求,于是依靠标签页功能,笼络了一群不习惯新IE浏览方式的用户。

遨游的成功让所有的开发者都察觉出Windows用户在使用IE浏览器时存在某种应用的缺陷,IE可能符合大多数基础用户的需求,但是对于许多有自己应用需求的用户而言,IE显然不能够满足他们的要求。因此,通过自己的长项,开发出具有特点的应用功能,就能够很轻松的抢占国内浏览器市场份额。

腾讯在早期发展TT浏览器时,就是也是抓住那些不习惯使用新IE浏览方式的用户,而且相比遨游,腾讯拥有更强大的用户基础,腾讯也希望自己开发的TT浏览器能够和QQ紧密结合,让QQ实现一站式服务。因此,腾讯早期加入国内浏览器市场厮杀后,一直用自己的QQ与TT浏览器紧密衔接,用TT浏览器中的QQ应用功能吸引用户安装。

与腾讯目的类似的是搜狗浏览器,大概是尝到了在输入法市场中取得甜头,并认为找到了产品发展的诀窍——利用强者忽略或者无暇顾及的弱点发展。因此,搜狗浏览器在一推出之后就又将自己的特点归类为弥补IE浏览器假死和访问慢等问题,搜狗利用了一个与Opera浏览器类似的概念——网页加速,它将自己的目光放在了教育网用户访问外网慢的问题上,针对这部分用户提供网络代理加速应用服务,并将多媒体视频内容植入到了搜狗浏览器中。

同样360进入浏览器混战卖点是认为所有的浏览器都不安全,而且360近年来在安全软件中占有了一席之地,而网页挂马又是近年来一个比较突出的安全问题,因此利用自己已经在用户心中打下的“安全”品牌烙印推安全浏览器就成为了一种必然。而且利用剔除一些由于IE一些脚本等功能造成的安全隐患,对于360而言实现起来也相当便捷,因此主打安全应用牌成为了360进入浏览器市场的定位。

除了这些浏览器之外,诸如世界之窗、糖果浏览器等个人或者团队作品近年来也层出不穷。针对不同用户的需求,每款浏览器都在用不同的应用特点吸引用户,这造成了国内浏览器市场的混战格局。在这个市场中,似乎只要你拥有应用的特点,就能够吸引有需求的用户。

这些浏览器瞄准都是IE所无暇顾及的缝隙市场,不同的应用功能寻找的就是一个缝隙市场,英文中将缝隙市场或者精准市场称之为NicheMarket,主要是指那些专注于市场的某一个小领域,也就是产品或服务的对象不是整个市场大饼,而是一个较小且没被开发、满足的领域,而这种市场通常是竞争者较少且见效高,因此只需要定位好自己的产品概念,然后通过这个精准的概念,将细分的产品推荐给有需求的用户即可。

 

浏览器是场格局战争

比起个人或者团队开发的浏览器,腾讯、搜狗和360开发浏览器更多的目的似乎并不是单纯的用浏览器与对手竞争,他们更多的是在看中浏览器背后的长远利益。对于腾讯和搜狗来说,它有自己的门户网站,自己的搜索引擎,自己的下载工具或输入法,因此用浏览器将这些资源进行整合,利用自己的强势产品,推浏览器软件可以直接提升自己网站的访问量,这种实际利益相当明显而有效。

而无论也要挤进浏览器市场更重要的原因在于,浏览器对于所有的上网的用户是必备工具,因此相比其他软件而言,浏览器的用户黏性更高,用户使用时间也最长。而且,相比用插件等形式将自己的软件拓展到IE等浏览器的方式,直接研发自己的浏览器,将自己擅长的应用功能整合到浏览器中,更具有天然的优势和融合性,容易让浏览器和企业旗下的其他软件形成一条完整统一的战线,与主打产品交相呼应。

除此之外,浏览器还是用户访问网络时的唯一通道,把控住这个通道也就意味着在某种意义上可以左右用户访问网站的路径,就如同各类软件的迷你首页一样,开发者可以将自己网址加入到用户的收藏夹中,可以让用户打开首页时就直接将部分内容指到自己制定的内容上,并且连自家的搜索引擎都整合到浏览器中,将主动权牢牢把握在手中。

国内厂商都没有雄厚的实力在浏览器大市场中争夺,不过在国内浏览器开发者的眼中,与其在大市场抢食一杯羹,倒不如转个方向,从小处着眼不随众起舞,以精准的产品定位,找出自己独特的发展之道,在Windows的天空下里享受独占属于自己的一方领地。这或许就是为什么一定要进入这个已经厮杀如血海一般浏览器市场的原因。

 

 

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